Netflix $NFLX Çarşamba günü yaptığı açıklamada, şifre paylaşımını engelleme çabalarının etkisiyle üç aylık gelirinin ve aboneliklerinin arttığını söyledi.
Refinitiv'e göre, analistlerin beklentileriyle karşılaştırıldığında şirketin ikinci çeyrek rakamları şöyle
Kazanç: Hisse başına 2,86 dolar beklentisine karşılık hisse başına 3,29 dolar.
Gelir: 8,30 milyar dolar beklentisine karşılık 8,19 milyar dolar.
Yayın devi, ABD'de şifre paylaşımına yönelik daha geniş kısıtlamaların bir parçası olarak ikinci çeyrekte 5,9 milyon müşteri eklediğini söyledi. Netflix Çarşamba günü yaptığı açıklamada yeni politikayı diğer müşterilerine de uygulayacağını belirtti.
Netflix hisseleri mesai sonrası işlemlerde %8'e kadar düştü.
Şirket, bir önceki yıl 7,97 milyar dolar olan gelirini %3 artırarak 8,19 milyar dolar olarak açıkladı. 1,49 milyar dolar olan net gelir ise bir önceki çeyrekte 1,44 milyar dolardı.
Kazanç raporu, yatırımcıların Netflix'in reklam destekli bir yayın katmanı sunması ve hesap paylaşımını kökten kaldırarak abonelikleri artırma çabaları hakkında daha fazla bilgi beklediği sırada geldi.
Bununla birlikte Netflix, geçen yılın sonlarında tanıtılan reklam destekli katman ile yeni şifre politikasından kaynaklanan hesaplar arasındaki gelir dağılımı hakkında rapor vermek için çok erken olduğunu söyledi.
Netflix Çarşamba günü yaptığı açıklamada, "ücretli paylaşımın faydaları ve reklam destekli planımızın istikrarlı büyümesi tam olarak gerçekleşmeye başladığında" yılın ikinci yarısında gelirin artmasını beklediğini söyledi.
Netflix, üçüncü çeyrekte bir önceki yıla göre %7'lik bir artışla 8,5 milyar dolar gelir beklediğini açıkladı. Şirket, beklenen gelir artışını daha fazla sayıda ortalama ücretli üyeliğe bağlıyor.
Şirket ayrıca üçüncü çeyrekte ücretli abonelere yapılan net eklemelerin ikinci çeyreğe benzer olmasını bekliyor. Bu arada Netflix, şifre paylaşımını azaltma çabalarının hız kazanması ve reklam gelirlerinin artmasıyla dördüncü çeyrekte gelir artışının "önemli ölçüde hızlanmasını" bekliyor.
Mayıs ayında Netflix, başkalarının hesaplarının kullanılmasını önlemeye yönelik bir politika hakkında üyelerini bilgilendirmeye başladı. Aboneler, kendi hesapları için ödeme yapmak üzere profili haneleri dışındaki birine aktarabilir ya da üye kişi başına 7,99 dolar ek ücret ödeyebilir.
Antenna'nın haberine göre, paylaşım politikasının yürürlüğe girmesini takip eden haftalarda şirkete abone olanların sayısı arttı.
Netflix yöneticileri Çarşamba günkü kazanç çağrısında şu ana kadar ücretli paylaşım girişiminin yaygınlaştırılması hakkında spesifik bilgi vermeyi reddetti.
Eş CEO Greg Peters Çarşamba günü yaptığı açıklamada, şirketin birkaç çeyrek sonrasına kadar politikanın tam etkisini bilemeyeceğini söyledi.
Peters bir telefon görüşmesinde "Bu bir gecede olacak bir şey değil" dedi. "Kısmen aşamalı olarak uygulanan baskı nedeniyle ve kısmen de bazı borçluların kendi hesaplarına hemen kaydolmayacakları, ancak bunu önümüzdeki ay veya üç ay veya altı ay içinde veya belki de özellikle ilgilendikleri bir başlığı başlattığımızda daha da uzun süre yapacakları için."
Yöneticiler, kendi hesaplarını oluşturan şifre paylaşımcılarının uzun vadeli müşterilerle benzer özelliklere sahip olduğunu ve şirketin yüksek elde tutma oranları beklediğini belirtti.
Netflix, 2022'de on yıldan uzun bir süredir yaşanan ilk abone düşüşüne cevabın bir parçası olarak geçen yıl yeni bir paylaşım politikası ve reklam katmanı getirdi.
Netflix'in hisseleri bu girişimlerin devreye girmesiyle birlikte yükselişe geçti. Şirketin hisseleri bu yıl %60'tan fazla arttı ve bu çeyrekte büyüme göstereceği beklentileriyle Çarşamba günü 52 haftanın en yüksek seviyesine ulaştı.
Şirket Çarşamba günü yaptığı açıklamada, değişikliklerin "daha geniş bir tabandan daha fazla gelir elde edilmesine" yardımcı olacağını umduğunu ve ek fonları platforma yeniden yatırım yapmak için kullanmayı planladığını söyledi.
Mayıs ayında Netflix, ödeme paylaşımı politikasını, gelirinin %80'inden fazlasını oluşturan 100'den fazla ülkeye genişlettiğini söyledi.
Netflix Çarşamba günü yaptığı açıklamada, "İptale verilen tepki düşük oldu ve henüz para kazanmanın ilk aşamalarında olsak da, kiralık hanelerin tamamen ücretli Netflix üyeliklerine sağlıklı bir şekilde dönüştüğünü görüyoruz" dedi ve mevcut olduğu geri kalan ülkelerde sorunu ele alacağını ekledi.
Medya şirketleri ise kârlılığa ulaşmanın bir yolu olarak reklam destekli yayıncılığa daha fazla odaklanıyor.
Netflix, Mayıs ayında reklamverenlere yaptığı sunumda, reklam destekli katmanı hakkında çok az ayrıntı açıkladı, ancak hisse senetlerinin yükselmesine yetecek kadar. Şirket, yeni kademenin 5 milyon aktif kullanıcısı olduğunu ve yeni müşterilerin %25'inin bu kademenin mevcut olduğu bölgelerde kaydolduğunu söyledi.
Çarşamba günü Netflix, "temel" reklamsız planını iptal ettiğini doğruladı ve reklamlı standart planını ayda 6,99 $ ile en ucuz seçenek haline getirdi. Standart ve premium reklamsız katmanlar sırasıyla aylık 15,49 ve 19,99 dolar.
Bu girişimler, medya endüstrisinin yakın geçmişteki en çalkantılı dönemlerinden birini yaşadığı bir döneme denk geliyor.
Sektör analistleri, özellikle birleşme ve satın almalar yoluyla sektörde konsolidasyon yaşanabileceğini uzun zamandır öngörüyor.
Çarşamba günü, şirketin CEO'larından Ted Sarandos, Netflix'in fikri mülkiyet satın alma ve içerik kütüphanesini oluşturma seçeneklerini araştırdığını söyledi.
Sarandos, potansiyel medya şirketleri ya da satılık varlıklar için "Bu varlıklardan bazıları bir nedenden dolayı baskı altında" dedi. "Birleşme ve satın alma faaliyetlerimiz çoğunlukla üyeler için harika içeriklere dönüştürebileceğimiz fikri mülkiyetler için olacaktır. Geleneksel olarak, alıcılara karşı çok güçlü kurucular olduk ve bu değişmedi."
Netflix ayrıca Hollywood yazar ve oyuncularının grevlerinin potansiyel sonuçlarıyla da boğuşuyor.
Analistler, özellikle yabancı kaynaklardan gelen derin içerik havuzu nedeniyle Netflix'in kesinti sırasında diğer medya şirketlerinden daha iyi performans göstermesini bekliyor.
Grevin bir sonucu olarak Netflix, bu yıl daha düşük içerik harcamaları nedeniyle serbest nakit akışı tahminini 2023 için en az 3,5 milyar dolar olan önceki tahmininden 5 milyar dolara yükseltti.
Sarandos Çarşamba günkü görüşmede Netflix'in çok sayıda yeni içeriğe sahip olduğunu söyledi, ancak bu akışın ne kadar süreceğini söylemedi. Yine de grevin bir sonuca ulaşması gerektiğini söyledi.
"Hâlâ yapacak çok işimiz var. Bazı zor konular var," dedi Sarandos. "Mümkün olan en kısa sürede adil ve sektörün ve tüm katılımcılarının gelecekte ilerlemesine olanak tanıyacak bir anlaşmaya varma konusunda son derece kararlıyız."