Ünlü kot perakendecisi Levi Strauss $LEVI-0.2%, Wall Street beklentilerinin altında kalan zayıf çeyrek dönem kazanç sonuçlarının ardından tüm yıl satış tahminini tekrar düşürdü. Şirketin hisseleri, ABD'deki büyük mağazalarda ve büyük perakende zincirlerinde alışveriş eğilimlerinin zayıflamasıyla genişletilmiş işlemlerde hafifçe düştü.

Levi's üçüncü çeyrek net satışlarının yıllık bazda %1 artışla yatay seyretmesini beklerken, bu oran daha önceki %1,5 ile %2,5 arasındaki büyüme tahmininin altında kaldı. Bu tahmin düşüşü, Levi's'ın tüm yıl kazanç görünümünü düşürmesinden üç ay sonra geldi. Şirket, hisse başına düzeltilmiş kazancın daha önce öngördüğü 1,10 ila 1,20 dolar aralığının alt sınırında olmasını bekliyor.

Daha önce Refinitiv olarak bilinen LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete dayanarak, kot perakendecisinin mali üçüncü çeyreğinde Wall Street beklentilerine kıyasla nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsiniz:

Hisse başına kazanç: 27 sent beklentisine karşılık düzeltilmiş 28 sent.
Gelir: 1,54 milyar dolar beklentisine karşılık 1,51 milyar dolar.

Bir önceki yıl 173 milyon dolar veya hisse başına 43 sent olan net gelir, 27 Ağustos'ta sona eren üç aylık dönemde 10 milyon dolar veya hisse başına 2 sent olarak gerçekleşti. Düzeltilmiş bazda hisse başına kazanç 28 sent oldu.

CEO Chip Bergh, bu gerilemeleri müşterilerin enflasyon, artan mortgage oranları ve benzin fiyatlarının sıkıntısını hissetmesine ve bunun da Levi's kıyafetleri tedarik eden perakendecilerde alımların azalmasına yol açmasına bağlıyor. Levi's'ın finans ve büyüme müdürü Harmit Singh, doğrudan tüketiciye satışlarda devam eden ivmeye ve dördüncü mali çeyreğin ilk bölümünde toptan satışlardaki daha iyi eğilimlere rağmen şirketin görünümüne muhafazakar bir yaklaşım sergilediğini belirtti.

Buna ek olarak, perakendeciler ABD'de daha zorlu bir satış ortamı nedeniyle baskı altında. Macy's, Kohl's ve Target gibi zincirler, Levi's markalarını stoklayan bir dizi perakende mağazasının bir parçasıdır. Mağazalarında ve web sitelerinde satmak üzere Levi's'tan toptan ürün satın alan bu perakende mağazalarının ihtiyari satışları zayıfladıkça, alışveriş yapanların etkisi Levi's'ın işi üzerinde önemli bir iz bıraktı.

Walmart ve Target tarafından satılan Signature by Levi Strauss ve Denizen dahil olmak üzere uygun fiyatlı denim serilerinin ürünleri zayıfladı ve bu markaların satışları üçüncü çeyrekte çift haneli rakamlarda düştü. Bu düşüş eğilimi, değer segmentinin ciddi bir mali baskı altında olduğunu gösteriyor.

Bu zorluklara rağmen, Levi's'ın doğrudan satışları ve uluslararası satışları daha umut verici görünüyor. Nike'a benzer şekilde kendi kaderini kontrol etmeye çalışan Levi, doğrudan mağazalarından ve web sitesinden satışları artırmaya odaklandı. Üçüncü mali çeyrekte, Levi'nin doğrudan tüketiciye satışlardan elde ettiği net satışlar bir önceki yıla göre %14 artarken, e-ticaret satışları bir önceki yıla göre %19 yükseldi.

Üçüncü mali çeyrekte Levi's'ın toplam net gelirinin %40'ını oluşturan doğrudan tüketiciye satışlardaki bu büyümenin 2027 mali yılına kadar %55'e ulaşması bekleniyor. Ancak, Asya ve Latin Amerika'daki satış büyümesinin Kuzey Amerika ve Avrupa'daki düşüşleri telafi edememesi nedeniyle toptan satışlardan elde edilen net satışlar bir önceki yıla göre %8 azaldı.

Yine de şirket gelecekteki büyüme beklentileri konusunda umutlu olmaya devam ediyor. Levi's'ın yeni CEO'su Michelle Gass, şirketin markasının dünyanın dört bir yanındaki genç tüketiciler arasında yankı bulduğunu ve satışların pandemi öncesi seviyelere kıyasla yaklaşık %40 arttığı Meksika ve Hindistan gibi ülkelerde daha fazla pazar payı kazanabileceğini belirtti.

Levi's, chino, üst giyim ve dış giyim gibi çok çeşitli ürünler satarak güçlü moda itibarından yararlanmak istiyor. Bergh, toptan satış trendlerindeki düşüşün ABD ve Avrupa'daki alışılmadık derecede sıcak havadan kaynaklanabileceğini belirtti. Bununla birlikte, Levi's'ın kendi mağazaları, birinci sınıf kot pantolonlara daha fazla harcama yapmaya istekli olan yüksek gelirli müşterileri çekmekte başarılı olmuştur.

LEVI
$18.33 -$0.03 -0.16%

Şirket, satışları artırmak için diğer perakendeciler tarafından satılan yarım düzine fiyata duyarlı üründe fiyat indirimine bile başvurdu ve fiyat indirimleri satış trendleri üzerinde olumlu etkiler gösterdi. Bergh, perakendeci genelinde daha temiz stoklar nedeniyle Levi's satışlarının tatil sezonunda artmasını bekliyor ve bir yıl öncesine kıyasla "biraz daha az promosyonlu bir ortam" öngörüyor.

Ancak bu olumlu tahminlere rağmen, Levi's hisseleri bu yıl yaklaşık %14 düşerek S&P 500 endeksindeki %11'lik yükselişin altında performans gösterdi ve Perşembe günü yaklaşık %2 düşüşle 13,21 dolardan kapandı.


No comments yet
Timeline Tracker Overview