Nike tahminlerini düşürdü. Hisseler bugün piyasa açılmadan önce önemli ölçüde düştü.
Nike $NKE 'yi tanıtmama gerek yok, belki hepimizin evinde onlardan bir şeyler vardır. Bugün hissedarlarını pek memnun etmediler ve piyasa açılmadan önce %12'ye varan oranda zarar yazıyorlar.
Diğer spor giyim şirketleri de, zayıf tüketici harcamalarının Air Jordan 1 ayakkabı üreticisini yıllık satış tahminini düşürmeye ve satışlar üzerinden kar stratejisinde bir değişiklik sinyali vermeye zorlamasının ardından bu açıklamayla birlikte düşüyor. Rakipleri Adidas ve Puma'nın hisseleri yaklaşık %5'er, Lululemon %2 ve Under Armour yaklaşık %6 düştü.
Şirket Perşembe günü ayrıca 2 milyar dolarlık bir maliyet tasarrufu planı açıkladı ve yılın geri kalanı için planlamada "daha temkinli bir yaklaşım" benimsediğini söyledi ve tahmin kesintisini çevrimiçi işindeki zayıflığa ve artan promosyonlara bağladı.
Bazı analistler Nike $NKE 'nin inovasyonda da geri kalabileceğini ve Lululemon ve Deckers Outdoor'un Hoka'sı gibi diğer markalara karşı pay kaybedebileceğini söyledi.
TD Cowen analistleri, hisse senedini "outperform "dan "market perform "a düşürdükten sonra, "Hoka, On ve Lululemon artan müşteri kazanımı ve elde tutma ile büyümeye devam ederken Nike'ın artan ve iyileştirilmiş pazarlama yatırımına ihtiyacı var" dedi.
Nike ayrıca ürün yelpazesini basitleştirmeyi, otomasyonu artırmayı ve tüketicileri çekmek için daha taze stiller sunmayı planladığını açıkladı.
Piper Sandler'dan Abbie Zvejnieks, "Bu (maliyet tasarrufu planının) olumlu bir değişim olduğunu düşünmekle birlikte, yeni ürünlerin ve yeniliklerin çoğalmasını görmek biraz zaman alacak ve bu arada yumuşak makro sonuçlar üzerinde baskı oluşturmaya devam edecek" dedi. Aracı kurum hedef fiyatını 112 dolardan 107 dolara indirdi.
Yatırım yaptığım sürece bu şirketi portföyümde tuttum, ancak şimdiye kadar hep kısa bir süre, yaklaşık birkaç hafta, bu yüzden onu bir tür "uzun" ticaret olarak alıyorum. Yavaş yavaş bir temettü portföyü oluşturmak istiyorum, bu yüzden şirket buna çok fazla uymuyor, ancak bu durumları, düşüşleri almak ve büyümeye gitmek işe yarayabilir. Piyasada çok sayıda olmasına rağmen ben şahsen bu markaya güveniyorum. Peki ya siz?