McDonald's zaznamenal nejhorší tržby za posledních třináct čtvrtletí

McDonald’s se opět ocitl v těžké situaci, jak ukazují výsledky za druhé čtvrtletí. Zákazníci se snaží šetřit a v důsledku toho se tržby amerického fast food giganta nedostaly na očekávanou úroveň.

Společnost v pondělí oznámila, že její tržby za čtvrtletí, které skončilo 30. června, dosáhly 6,49 miliardy dolarů, což je nárůst o 2,01 % meziročně. To však bylo méně než očekávaných 6,63 miliardy dolarů. Upravený zisk na akcii dosáhl 2,97 USD, což také zaostalo za očekávanými 3,07 USD.

Globální srovnatelné tržby, které zahrnují jak firemní pobočky, tak franšízy, klesly o 1 %, zatímco se očekávalo zvýšení o 0,84 %. Je to poprvé od čtvrtého čtvrtletí 2020, kdy tento ukazatel klesl.

„Zákazníci jsou nyní mnohem vybíravější,“ komentoval výsledky generální ředitel Chris Kempczinski.

Ve druhém čtvrtletí představily restaurace rychlého občerstvení řadu limitovaných balíčků, aby nabídly hodnotu po letech zvyšování cen. McDonald’s $MCD například plánuje prodloužit svou nabídku za 5 dolarů do srpna, přičemž tato nabídka byla spuštěna ke konci června.

V USA klesly srovnatelné tržby o 0,7 %, což bylo způsobeno poklesem návštěvnosti. Je to poprvé za 16 čtvrtletí, kdy v USA došlo k poklesu srovnatelných tržeb. Částečně to bylo kompenzováno zvýšením cen na menu. Pozitivní růst v oblasti digitálních a doručovacích služeb byl v tomto slabém čtvrtletí jedním z mála světlých bodů.

Mezinárodní pobočky zaznamenaly pokles tržeb o 1,1 %, což bylo způsobeno negativním růstem na několika trzích, přičemž největší dopad měla Francie. Franchizované mezinárodní lokace vykázaly pokles prodeje o 1,3 % meziročně, a to v důsledku pokračujících dopadů války na Blízkém východě a klesajícího růstu tržeb v Číně. Na druhou stranu, pozitivní růst prodeje byl zaznamenán v Latinské Americe a Japonsku.

Zákazníci hledající hodnotu a nabídky přivedli věrnostní členy k tomu, aby přispěli téměř 7 miliardami dolarů v digitálních tržbách napříč 50 trhy, což je více než 6 miliard dolarů ve 1. čtvrtletí. Za posledních 12 měsíců tito členové představovali 26 miliard dolarů v celkových tržbách systému.

Loni ve druhém čtvrtletí McDonald’s zaznamenal velmi dobré výsledky díky populární reklamní kampani s Grimace Shake. Tyto výsledky bylo těžké překonat.

„Sentiment je špatný, přičemž mnozí věří, že krátkodobé iniciativy zaměřené na hodnotu nepřinesou dostatečný nárůst návštěvnosti, aby kompenzovaly problémy s produktovým mixem,“ napsal analytik Jon Tower z Citi ve zprávě klientům před zveřejněním výsledků.

„Dlouhodobí investoři vidí hodnotu společnosti jako lákavou,“ dodal Tower, „a věří, že její strategické kroky nakonec přinesou výsledky.“ Je však nejisté, jak dlouho potrvá, než se růst tržeb v USA znovu zrychlí.

McDonald’s má nyní před sebou druhou polovinu roku, kdy se očekává, zda dokáže opět získat momentum v růstu tržeb a návštěvnosti. Prodloužení nabídky za 5 dolarů by mohlo pomoci. Podle interního dokumentu, který získala Yahoo Finance, 93 % všech restaurací McDonald’s hlasovalo pro prodloužení této nabídky, která byla původně omezena na červenec.

Chief marketing officer McDonald’s v USA, Tariq Hassan, uvedl, že nabídka úspěšně přivedla zákazníky zpět od konkurence a posílila značku jako dostupnou možnost po několika zvyšování cen.

Zdroj: Yahoo Finance, CNN.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.