Starbucks, geleceğini temelden etkileyebilecek çalkantılı değişikliklerin ortasında. Uzun süredir devam eden kriz ve aktivist yatırımcıların baskısı karşısında şirket yönetimi yeni bir CEO atayarak önemli bir adım atmaya karar verdi. Bu hamleyle Starbucks hem istikrar hem de yeni bir büyüme getirecek yeni bir döneme hazırlanıyor. Bu değişikliklerin nedenleri nelerdir ve gelecekte neler bekleyebiliriz?
Ağustos ortasında, birçok müşterinin en sevdiği buzlu içeceğin tadını çıkardığı bir zamanda, Starbucks $SBUX şirketin geleceğini temelden etkileyebilecek bir karar açıkladı. Aylar süren belirsizlik ve düşen satışların ardından Starbucks, Chipotle'ın şu anki başkanı Brian Niccol'u CEO olarak getirmeye karar verdi. Bu hamle, şirketin mevcut krizi tersine çevirmek için büyük bir çaba olarak görülüyor.
Resmi olarak 9 Eylül'de görevi devralacak olan Niccol, görevde 18 aydan az kalan Lax Narasimhan'ın yerini alıyor. Niccol'un atanması hem yatırımcılar hem de analistler tarafından olumlu…