Starbucks'ta yönetim değişiyor: Yeni CEO iddialı bir vizyonla geliyor
Starbucks, geleceğini temelden etkileyebilecek çalkantılı değişikliklerin ortasında. Uzun süredir devam eden kriz ve aktivist yatırımcıların baskısı karşısında şirket yönetimi yeni bir CEO atayarak önemli bir adım atmaya karar verdi. Bu hamleyle Starbucks hem istikrar hem de yeni bir büyüme getirecek yeni bir döneme hazırlanıyor. Bu değişikliklerin nedenleri nelerdir ve gelecekte neler bekleyebiliriz?
Ağustos ortasında, birçok müşterinin en sevdiği buzlu içeceğin tadını çıkardığı bir zamanda, Starbucks $SBUX+0.8% şirketin geleceğini temelden etkileyebilecek bir karar açıkladı. Aylar süren belirsizlik ve düşen satışların ardından Starbucks, Chipotle'ın şu anki başkanı Brian Niccol'u CEO olarak getirmeye karar verdi. Bu hamle, şirketin mevcut krizi tersine çevirmek için büyük bir çaba olarak görülüyor.
Resmi olarak 9 Eylül'de görevi devralacak olan Niccol, görevde 18 aydan az kalan Lax Narasimhan'ın yerini alıyor. Niccol'un atanması hem yatırımcılar hem de analistler tarafından olumlu karşılandı.
"Bu duyuru şirket için ileriye doğru atılmış dönüşümsel bir adımdır." Starbucks'ın kurumsal yönetiminde değişiklik yapılması için uzun süredir baskı yapan aktivist yatırımcı Elliott Management'ın bir temsilcisi, haberlere yanıt olarak şunları söyledi
Starbucks
SBUXBir başka yatırımcı olan Starboard Value'nun baskısı altındaki Starbucks da, teknoloji devi Salesforce'unkine benzer şekilde, faaliyet marjlarını iyileştirmeye ve işini yeniden yapılandırmaya odaklanıyor.
Niccol Starbucks'a zengin bir sektör deneyimi ve net bir vizyonla geliyor. Chipotle'daki görev süresi boyunca, krizden sonra şirketi istikrara kavuşturmayı başardı ve onun liderliğinde şirket, lokasyon sayısını önemli ölçüde artırmayı ve sunduğu hizmetleri geliştirmeyi başardı. Chipotle'ın hisseleri onun gelişinden bu yana %750'den fazla artış göstererek şirketi başarıya götürme becerisini ortaya koydu.
Ancak Starbucks'ın önünde kolay bir yol yok. Şirket, Niccol'un ele alması gereken birkaç önemli sorunla karşı karşıya. Bunlardan ilki zayıf mali sonuçlar. Son üç aylık rapor, Kuzey Amerika'daki işlemlerde %6'lık bir düşüş olduğunu gösterirken, uluslararası satışlar %7 düştü. Karşılaştırılabilir satışların %14 düştüğü Çin'deki sonuçlar özellikle rahatsız edici. Starbucks ayrıca, çalışma koşullarının iyileştirilmesini talep eden ve sendikalarda örgütlenmeye başlayan çalışanların artan baskısıyla karşı karşıya.
Tüm bunlara ek olarak, son aylarda eski CEO Lax Narasimhan'ın kamuoyu önünde yaptığı konuşmalar ve şirketi yönetme konusundaki genel yaklaşımı nedeniyle eleştirilere maruz kalmasıyla istikrarsız bir yönetim ortaya çıktı.
Brian Niccol'ün önünde zorlu bir görev var: sadece yatırımcıların değil, çalışanların ve müşterilerin de güvenini yeniden inşa etmek zorunda. Başarısı, değişimi ne kadar hızlı ve etkili bir şekilde uygulayabileceğine ve Starbucks'a yeni bir dinamik getirebileceğine bağlı olacaktır. Ancak Chipotle'da elde ettiği başarıyı tekrarlayabilirse, dünyanın dört bir yanındaki kahve severlerin kalbinde sağlam bir yer edinen bu ikonik marka için yeni bir başlangıç anlamına gelebilir.
Kaynak: Yahoo Finance, CNN.
Sorumluluk Reddi: Bulios'ta bulabileceğiniz pek çok ilham kaynağı vardır, ancak hisse senedi seçimi ve portföy oluşturma size bağlıdır, bu nedenle her zaman kendi analizinizi yapın.