Avrupa Adalet Divanı, Avrupa Komisyonu'nun beş yıl önce antitröst kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle verdiği 1.49 milyar Euro'luk (1.66 milyar dolar) para cezasını bozarak Google'a büyük bir zafer kazandırdı. Teknoloji devinin çevrimiçi reklamcılık uygulamalarına odaklanan dava, Avrupa'daki büyük teknoloji şirketlerinin düzenlenmesi açısından geniş sonuçlar doğurdu.

Davanın arka planı

Söz konusu ceza, Google'ın üçüncü taraf web sitelerine (arama sonuçlarının yanında reklam gösteren web siteleri) yalnızca kendi reklamlarını kullanmalarını emrederek çevrimiçi reklamcılıktaki hakim konumunu kötüye kullandığı iddiasıyla 2019 yılında verildi. Avrupa Komisyonu, Google'ın bu şekilde rakiplerinin pazara erişimini kısıtladığını, bunun da reklamverenler ve web sitesi sahipleri için daha az seçeneğe ve dolayısıyla tüketiciler için daha yüksek fiyatlara yol açtığını iddia etti.

Asıl sorun, Google'ın sözleşmelerinde yer alan ve rakiplerin benzer şekilde yerleştirilmiş reklamları göstermesini engellemek üzere tasarlanmış olan münhasırlık maddeleriydi. Komisyon, bu davranışın rekabete zarar verdiğini, inovasyonu engellediğini ve Google'ın reklam pazarındaki tekel konumunu güçlendirdiğini savundu.

Avrupa Mahkemesi'nin kararı

Ancak Avrupa Adalet Divanı mevcut kararında, Komisyon'un Google'ın davranışının tüketicilere gerçekten zarar verdiğine veya inovasyonu engellediğine dair yeterli kanıt göstermediği sonucuna vardı. Mahkeme, Komisyon'un bu sözleşme maddelerinin etkisine ilişkin değerlendirmesinde hata yaptığını ve bu nedenle para cezasının tamamını iptal ettiğini söyledi.

Kararı Avrupa Birliği Adalet Divanı'na temyize götürmek mümkün olsa da, temyiz başvurusu sadece hukuki konuları içerebilir ve bu da başarı şansını azaltır.

Google'ın tepkisi ve daha geniş çaplı etkisi

Mahkemenin kararını memnuniyetle karşılayan Google, 2016 yılında -ceza uygulanmadan önce- sorunlu maddeleri kaldırmak üzere sözleşmelerini zaten değiştirmiş olduğunu hatırlattı. Şirket yaptığı açıklamada, mahkemenin ilk karardaki hataları kabul etmesinden ve cezayı bozmasından memnuniyet duyduğunu belirtti.

Bu önemli hukuki zafere rağmen Google hem Avrupa'da hem de Amerika Birleşik Devletleri'nde yoğun bir incelemeyle karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Geçtiğimiz hafta şirket, karşılaştırmalı alışveriş motoruyla ilgili bir başka antitröst davasında nihai temyiz başvurusunu kaybetti ve bu da ağır bir para cezasıyla sonuçlandı. Buna ek olarak Google, ABD Adalet Bakanlığı ile devam eden bir dava ve Google'ı İngiltere dijital reklam pazarına hakim olmakla suçlayan İngiltere düzenleyicilerinin baskısı da dahil olmak üzere diğer dijital reklamcılık soruşturmalarıyla karşı karşıya.

Teknoloji devleri üzerindeki daha geniş etki

Cezanın kaldırılması, Google için küresel düzenleyicilerle uzun süredir devam eden mücadelesinde olağanüstü bir zafer anlamına geliyor. Şirket son on yılda giderek artan bir baskıyla karşı karşıya kaldı ve sadece Avrupa Komisyonu antitröst ihlalleri nedeniyle kendisine toplamda yaklaşık 8 milyar Avro ceza kesti. Bu davalar Google, Amazon ve Facebook gibi teknoloji devlerinin daha sıkı denetlendiği yeni bir dönemi başlattı.

Google bu savaşı kazanmış olsa da, düzenleyicilerle olan daha geniş çaplı savaş hala devam ediyor. Soruşturmalar ve davalar hala devam ederken, bu karar büyük teknoloji şirketlerini düzenlemek için uzun süredir devam eden savaşta sadece geçici bir zaferdir.

Sorumluluk Reddi: Bulios'ta pek çok ilham kaynağı bulabilirsiniz, ancak hisse senedi seçimi ve portföy oluşturma size bağlıdır, bu nedenle her zaman kendi analizinizi yapın.

CNBC Kaynak.