İnternet aramalarında uzun zamandır sarsılmaz lider olarak görülen Google, büyük değişikliklerle karşı karşıya. On yıllardır ilk kez, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki arama pazarındaki hakim payını kaybediyor. Başlıca rakipleri Bing ya da Yahoo gibi geleneksel oyuncular değil, Amazon gibi yükselen devler. Bu durum, aramanın geleceği ve Google'ın kendisi için ne anlama geliyor?

Google son yirmi yılda o kadar güçlendi ki adı arama ile eşanlamlı hale geldi. Ancak araştırma şirketi eMarketer, Google'ın önümüzdeki yıl ABD arama reklamı pazarının çoğunluğunu artık kontrol etmeyeceğini öngörüyor. Reklam gelirlerindeki %48'lik payıyla en büyük oyuncu olmaya devam edecek olsa da, Amazon giderek pastadan bir dilim alıyor ve 2026 yılına kadar pazarın %27'sini kontrol etmesi bekleniyor.

Bu Google'ın sonu anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Şirket hala büyümeye devam ediyor ve 2 trilyon dolarlık piyasa değeriyle dünyanın en değerli dördüncü şirketi olmayı sürdürüyor. Aramanın yanı sıra, YouTube'daki video reklamları ve Meta ile birlikte görüntülü reklamlar gibi diğer alanlarda da hakim durumda.

Ancak Google için durum eskisinden daha karmaşık. Bir yandan, sadece aramada değil Google Play uygulama mağazasında da tekel konumunu sorgulayan antitröst makamlarının baskısı altında. Fortnite'ın yapımcısı Epic Games'in son zaferi gibi bazı mahkeme kararları Google'ı mağazasını rekabete açmaya zorluyor.

Ayrıca Google yeni teknoloji ve trendlerin rekabetiyle de karşı karşıya. Genç neslin en popüler sosyal ağı TikTok, giderek bir içerik arama platformu haline geliyor. En önemlisi, Amazon müşteriler arasında ürün satın alırken doğrudan kendi platformuna gitme alışkanlığı yarattı ve Google bunun sonucunda değerli reklam gelirlerini kaybediyor.

Bir diğer büyük oyuncu ise insanların bilgi arama yöntemlerini değiştiren yapay zeka. Kullanıcılar, geleneksel arama sorguları yerine, soruları doğal dilde yanıtlayabilen ChatGPT veya Google Gemini gibi yapay zeka asistanlarına giderek daha fazla yöneliyor. Google da yapay zeka alanında aktif olsa da, bu segmentteki rekabet hızla artıyor.

Tarih, en büyüklerin bile zaman içinde hakimiyetlerini kaybedebileceğini gösteriyor. Bir asırdan fazla bir süre pazara hakim olduktan sonra faaliyetlerini bölmek zorunda kalan General Electric buna bir örnektir. Benzer şekilde, eskiden ABD perakendesinin önemli bir oyuncusu olan Sears 2022'de iflas etti.

Bu, Google'ın birkaç on yıl içinde Yahoo ya da Ask Jeeves gibi olabileceği anlamına mı geliyor? Belki değil ama önümüzdeki yıllar teknoloji devi için bir dönüm noktası olacak.

Sorumluluk Reddi: Bulios'ta çok sayıda ilham kaynağı bulabilirsiniz, ancak hisse senedi seçimi ve portföy oluşturma size bağlıdır, bu nedenle her zaman kendi analizinizi yapın.

Kaynak.