Nike ve složité situaci: Partnerství s Kim Kardashian má přinést obrat

Společnost Nike se nachází v obtížné situaci. Prodeje klesají, hodnota akcií za poslední rok ztratila více než čtvrtinu své hodnoty a nový generální ředitel stojí před výzvou, jak oživit stárnoucího sportovního giganta. Nyní přichází nečekaná pomoc – Kim Kardashian.

Vedení Nike $NKE oznámilo spolupráci s Kim Kardashian na nové značce s názvem NikeSkims. Tato kolekce, inspirovaná úspěšnou řadou tvarujícího prádla Skims, má podle oficiální tiskové zprávy „revolučně změnit globální trh fitness a sportovního oblečení s inovacemi, které slouží všem sportovkyním“.

Konkrétní detaily, včetně cen a vzhledu produktů, zatím nebyly zveřejněny. Značka se nejprve představí letos na jaře ve vybraných obchodech a online v USA, celosvětové uvedení je plánováno na rok 2026.

Tento krok je pro Nike unikátní – dosud společnost nikdy nevytvořila novou značku ve spolupráci s externím subjektem. Spíše se spoléhala na akvizice nebo spolupráce s populárními sportovci, jako je například Michael Jordan.

Nike uvedlo, že Skims původně navrhovalo pouze společnou produktovou řadu, ale následně se rozhodlo pro něco většího – vytvoření zcela nové značky. NikeSkims bude zahrnovat širokou škálu tréninkového oblečení, obuvi a doplňků, přičemž si klade za cíl nastavit nový standard v segmentu sportovní módy.

Podle analytika Neila Saunderse ze společnosti GlobalData Retail tato spolupráce může pomoci Nike znovu získat relevanci v oblasti aktivního oblečení, kde v posledních letech zaostává za konkurenty jako Lululemon a Alo. „Nike má sice schopnosti budovat vlastní ženskou módní značku, ale ztrácí schopnost vyprávět příběhy, inovovat a oslnit zákazníky. Partnerství se Skims pomůže tyto nedostatky napravit,“ uvedl Saunders pro CNN.

Zatímco Nike čelí klesajícím tržbám a silné konkurenci nových značek jako Hoka a On, Skims se raduje z obrovského úspěchu. Hodnota firmy Kim Kardashian byla v červenci 2023 odhadována na 4 miliardy dolarů. Původně zaměřená na tvarující prádlo pro ženy, nyní expanduje i na mužský trh a spolupracuje s NBA, WNBA a týmem USA pro olympijské hry.

Nike se mezitím snaží přizpůsobit měnícím se spotřebitelským trendům. Zákazníci stále častěji upřednostňují zážitky, jako jsou koncerty a cestování, před drahým sportovním oblečením. Společnost nedávno vyměnila generálního ředitele a hledá způsoby, jak se vrátit na vrchol.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.

Zdroj: CNN