Acțiunile Hermès au pierdut 40 %, fără ca firma să raporteze vreo scădere. Acum s-ar putea schimba
Cea mai scumpă acțiune de lux se sprijină pe o singură frază a șefului firmei: în China nu am căzut niciodată. LVMH tocmai a arătat cum arată un trimestru în care clientul chinez dispare. Iar pe 22 octombrie vine rândul Hermès.
Puncte cheie
Acțiunile Hermès au pierdut de la maximul din ianuarie aproximativ 44 %, deși firma nu a raportat niciun trimestru cu scădere a vânzărilor
Rezultatele trimestriale Hermès apar exact în ziua în care Beijingului îi expiră termenul pentru plata suplimentară a taxei de 20 % pentru chinezii bogați
Axel Dumas repetă fraza "în China nu am căzut niciodată", dar cifrele din Asia arată și altceva
UBS a redus recomandarea la Sell, invocând un indicator care până acum aproape că nu era urmărit la Hermès
LVMH tocmai a arătat cum arată un trimestru fără clientul chinez, iar Hermès este legat de Asia și mai mult
Doi termeni într-o zi
LVMH $MC.PA a publicat luni, 12 octombrie, cifrele pe care sectorul le-a așteptat toată vara. Vânzările organice ale grupului în al treilea trimestru au crescut cu doar 1 %, la 18,5 miliarde de euro, în timp ce divizia de modă și marochinărie, inima întregului grup cu Louis Vuitton și Dior, a scăzut cu 5 %. Analiștii se așteptau la o scădere de aproximativ 1,8 %. Asia a scăzut cu 5 %, clientela chineză, potrivit conducerii, a scăzut cu "mid-teens", adică aproximativ 15 %. Iar la întrebarea când își va reveni China, directorul financiar Cécile Cabanis a răspuns că preferă să nu comenteze macro și că "estimarea dumneavoastră este la fel de bună ca a mea".
Pentru investitorii în lux, însă, este doar un aperitiv. Felul principal vine pe 22 octombrie, când Hermès $RMS.PA va publica vânzările din al treilea trimestru. Data are o particularitate: în aceeași zi expiră termenul pe care Beijingul l-a dat chinezilor bogați pentru plata suplimentară a taxei de 20 % pe averea ascunsă în trusturi offshore. Cei mai bogați clienți ai celei mai scumpe mărci din lume vor avea astfel, în săptămâna în care cheltuielile lor încep să fie însumate, alte preocupări decât o geantă nouă.
Acțiunile Hermès se tranzacționează înainte de toate acestea în jurul valorii de 1.297 EUR. De la maximul din ianuarie de 2.300 EUR au pierdut aproximativ 44 %, capitalizarea de piață s-a redus la 135,7 miliarde de euro. Și toate acestea fără un singur trimestru în care firma să fi raportat o scădere a vânzărilor.