McDonald's son 13 çeyreğin en kötü satışlarını açıkladı
İkinci çeyrek sonuçlarının da gösterdiği gibi McDonald's bir kez daha zor durumda. Müşteriler tasarruf etmeye çalışıyor ve sonuç olarak Amerikan fast food devinin satışları beklenen seviyeye ulaşamadı.
Şirket Pazartesi günü yaptığı açıklamada, 30 Haziran'da sona eren çeyrekte satışlarının yıllık %2,01 artışla 6,49 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Ancak bu rakam beklenen 6,63 milyar doların altında kaldı. Hisse başına düzeltilmiş kazanç 2.97 dolar olarak gerçekleşti ve bu da beklenen 3.07 doların altında kaldı.
Hem kurumsal ofisleri hem de franchise'ları içeren küresel karşılaştırılabilir satışlar %0,84 artması beklenirken %1 düştü. Bu metrik 2020'nin dördüncü çeyreğinden bu yana ilk kez düşüş gösterdi.
"Müşteriler artık çok daha seçici," CEO Chris Kempczinski sonuçları yorumladı.
İkinci çeyrekte fast food restoranları, yıllar süren fiyat artışlarının ardından değer sunmak için bir dizi sınırlı paket tanıttı. ÖrneğinMcDonald's $MCD+0.6%, Haziran sonunda başlattığı 5$'lık teklifini Ağustos ayına kadar uzatmayı planlıyor.
McDonald's
MCDABD'de karşılaştırılabilir satışlar, trafikteki düşüşün etkisiyle %0,7 azaldı. ABD'de 16 çeyrektir ilk kez karşılaştırılabilir satışlar azaldı. Bu durum menü fiyatlarındaki artışla kısmen dengelendi. Dijital ve teslimat hizmetlerindeki olumlu büyüme, zayıf bir çeyreğin birkaç parlak noktasından biri oldu.
Uluslararası şubelerin satışları, Fransa'nın en büyük etkiye sahip olduğu çeşitli pazarlardaki negatif büyüme nedeniyle %1,1 oranında azaldı. Franchise verilen uluslararası lokasyonlar, Orta Doğu'daki savaşın devam eden etkisi ve Çin'deki azalan satış büyümesi nedeniyle yıldan yıla %1,3'lük bir satış düşüşü bildirdi. Öte yandan, Latin Amerika ve Japonya'da pozitif satış büyümesi kaydedildi.
Değer ve fırsat arayan müşteriler, ilk çeyrekte 6 milyar dolar olan sadakat üyelerinin 50 pazarda dijital satışlara yaklaşık 7 milyar dolar katkıda bulunmasını sağladı. Geçtiğimiz 12 ay boyunca bu üyeler toplam sistem satışlarında 26 milyar dolar oluşturdu.
Geçen yılın ikinci çeyreğinde McDonald's, Grimace Shake'i içeren popüler bir reklam kampanyası sayesinde çok güçlü sonuçlar elde etti. Bu sonuçları aşmak zordu.
"Kısa vadeli değer girişimlerinin ürün karması sorunlarını telafi etmek için yeterli trafik büyümesi sağlamayacağına inanan birçok kişi ile duyarlılık zayıf." Citi analisti Jon Tower, sonuçlar öncesinde müşterilerine bir not yazdı.
"Tower, "Uzun vadeli yatırımcılar şirketin değerinin cazip olduğunu düşünüyor ve stratejik hamlelerinin nihayetinde sonuç vereceğine inanıyor" diye ekledi. Ancak ABD'deki gelir artışının yeniden hızlanmasının ne kadar süreceği belirsiz.
McDonald's şimdi satış ve trafik artışında yeniden ivme kazanıp kazanamayacağını görmesi beklenen yılın ikinci yarısıyla karşı karşıya. 5 dolarlık teklifin uzatılması yardımcı olabilir. Yahoo Finance tarafından elde edilen bir şirket içi belgeye göre, tüm McDonald's restoranlarının %93'ü, başlangıçta Temmuz ayı ile sınırlı olan teklifin uzatılması yönünde oy kullandı.
McDonald's'ın ABD'deki pazarlama müdürü Tariq Hassan, teklifin müşterileri rakiplerden başarılı bir şekilde geri getirdiğini ve birkaç fiyat artışından sonra markayı uygun fiyatlı bir seçenek olarak güçlendirdiğini söyledi.
Kaynak: Yahoo Finance, CNN.
Yasal Uyarı: Bulios'ta birçok ilham kaynağı bulabilirsiniz, ancak hisse senedi seçimi ve portföy oluşturma size bağlıdır, bu nedenle her zaman kendi analizinizi yapın.